Una landing page, o “página de destino”, es una página web creada con un propósito específico, como vender un producto o captar suscriptores. No es solo una página más dentro de un sitio web, sino un punto clave dentro del recorrido del usuario.

Su nombre se debe a que es el lugar al que llega un visitante después de hacer clic en un anuncio, un enlace en redes sociales o un correo promocional. A continuación, te daremos una guía completa sobre este tipo de página.

¿Qué es una landing page y para qué sirve?

Como se mencionó anteriormente, es una página creada con un objetivo en particular, como promocionar un producto, captar clientes o generar ventas. A diferencia de una página web tradicional, está enfocada en una sola acción y elimina distracciones para aumentar la conversión. Por ejemplo: si una empresa ofrece un curso de marketing digital, puede crear anuncios en redes sociales que dirijan a una landing page con un título llamativo, un formulario para registrar interesados y un botón de acción como “Inscríbete ahora”.

¿Cómo es una buena página de destino?

Una buena landing page incluye lo siguiente:

• Todo está bien organizado: debe quedar claro de inmediato qué se discute en la página y qué información puedes encontrar aquí.
• Una llamada a la acción: debe quedar inmediatamente claro para el visitante qué es exactamente lo que la página está tratando de lograr; en este caso eso es por supuesto la venta de un producto o un servicio
• Genera confianza: el visitante debe sentir de inmediato que no solo se puede confiar en el producto o servicio, sino también en el proveedor y que cumple su palabra.

¿Cómo se llega a una página de destino?

Por lo general, terminas en una página de destino a través de un motor de búsqueda, el cual es generalmente Google. Si ingresas una consulta de búsqueda en Google, recibirás enlaces a sitios web con metatítulos y textos que coincidan con esa búsqueda y que Google haya marcado como confiables. 

¿Cómo crear una landing page?

Para crear una landing page, es importante que tomes en cuenta una serie de aspectos:

Landing templates o plantillas

Las plantillas son importantes porque hacen más fácil crear páginas efectivas sin ser experto en diseño, ya que incluyen los elementos clave, como botones de acción y formularios, que ayudan a convertir visitantes en clientes. Además, ahorran tiempo y permiten personalizar el diseño según tus necesidades.

Por lo tanto, usar una buena plantilla asegura que tu landing page sea atractiva y esté optimizada para lograr los resultados que buscas.

Llamado a la acción

En inglés, esto se conoce como “Call To Action” o CTA y, en una página de destino, el objetivo es que los visitantes realicen una acción, como comprar un producto o suscribirse. Es esencial que el visitante entienda claramente qué ofreces y por qué tu propuesta es atractiva, ya que lo más importante es eliminar cualquier duda que puedan tener, para que se sientan motivados a actuar.

La forma más fácil de hacer que la llamada a la acción se destaque en tu página es usarla como título en una fuente de gran tamaño. También puedes usar una letra de otro color.

Ofrece opciones atractivas

Lo importante es pensar en la experiencia del visitante, como si estuviera explorando una feria con distintas opciones; es decir que, cuantas más alternativas muestres en tu página de destino, mejor. Por ejemplo, puedes incluir calificaciones de clientes para un producto, destacar cuál es el más popular o resaltar si hay alguna oferta especial con marcadores de colores. Esto ayuda a guiar al visitante y hace la página más atractiva.

El texto solo no es suficiente

Una página de destino que solo tiene texto puede ser difícil de usar y poco atractiva, ya que las personas necesitan algo que las motive a quedarse, por eso es mejor usar textos cortos y llamativos, como títulos interesantes. También es importante agregar imágenes y videos, porque captan la atención y hacen que la página sea más atractiva. Por ejemplo, mostrar fotos de personas es efectivo, ya que a todos nos gusta ver a otras personas, lo que hace que la página sea más interesante.

Hazlo personal

La mejor manera de personalizar una página de destino es agregar imágenes, pero no cualquiera, sino imágenes de las personas que trabajan en tu empresa. Puedes optar por el tradicional “foto tipo carnet” (una foto de la cabeza, como en tu pasaporte), pero es mucho mejor mostrar a los miembros del equipo mientras trabajan en el piso de trabajo.

Mantén tu formulario de solicitud breve

Este es un formulario con preguntas que los visitantes del sitio web utilizan para solicitar algo al propietario del sitio web. Esto puede ser una cotización, pero también un producto o una página adicional. En cualquier caso, asegúrate de limitar el número de preguntas en este formulario. Nadie quiere una larga lista de preguntas.

Un título de página específico

El visitante quiere saber de forma inmediata y exacta qué se puede encontrar en tu página web y por eso, es tan importante que el título de la página sea lo más específico posible. Después de las imágenes, el título de la página es lo primero que ve el visitante en la página y por ello, debe contener información crucial. Por lo tanto, proporciona un título pegadizo y conciso.

La importancia del color

Si buscas una página de destino con un diseño tranquilo y organizado, es recomendable elegir un color principal que defina tu marca. Puedes agregar algunos acentos de color, pero evita que se convierta en una mezcla desordenada; recuerda que el color debe complementar tu mensaje, no opacarlo.

Considera la extensión

Algunas páginas de destino son más largas de lo necesario, con la información distribuida de manera desordenada. Aunque hay datos útiles, una página tan extensa y con demasiadas distracciones puede resultar molesta. Es mejor usar viñetas para hacer la información más clara y sencilla de leer.

Ten en cuenta que, los efectos visuales atractivos son mejores en otras páginas donde se ofrece información más detallada.

Agrega una página de agradecimiento

Por último, cuando un visitante realice la acción que esperas, como hacer una compra o registrarse, es importante que llegue a una página de agradecimiento. A las personas les gusta sentirse valoradas, por lo que un simple “gracias” les muestra que aprecias su acción y mejora su experiencia.

Partes de una página de destino

Encontrarás los siguientes elementos en orden (de arriba a abajo) en una buena landing page:

• Título de la página con el problema y la solución al problema (la llamada a la acción)
• En el subtítulo explicas más la solución.
• Proporciona una imagen de tu producto o servicio.
• Explicas la solución en detalle en el texto del párrafo.
• Proporciona un resumen (viñetas) con los puntos más importantes.
• Agrega testimonios de clientes (opiniones de clientes sobre tu producto en unas pocas oraciones).
• Agrega una descripción general con precios si es necesario.
• Empiezas con la llamada a la acción, pero también terminas con ella.

Sin duda, una landing page es una herramienta clave para convertir visitantes en clientes al ofrecerles un camino claro y directo hacia una acción específica. Y si te interesa conocer más sobre páginas, nuestro artículo 13 Tips para mejorar en el desarrollo web podría llamar tu atención.